“Les coses bones mai s’acaben si hi ha alguna cosa que t’ho recorda” és més o menys l’eslògan de la darrera campanya publicitària de la marca catalana de cervesa Estrella Damm. No som un bevedor de cervesa, només la deman en ocasions molt esporàdiques, però he de reconèixer que l’anunci és bo, molt bo. I ho és per molts motius: l’encert de la música (Summercat, del grup suec Billie The Vision & The Dancers), per la idea-guió, per les imatges, pel ritme. La versió de sortida dura 3 minuts i 40 segons, molt de temps per un espot publicitari que el permet comunicar bé la seva idea de negoci. En qualsevol cas no és d’açò que m’interessa parlar.

Una de les meves sorpreses ha estat comprovar com l’anunci encertava d’una forma sorprenent amb la selecció d’imatges (de vegades tòpiques, no dic que no) per a comunicar una idea d’illa. Tots els que hem viscut o visitat Formentera connectam fàcilment amb les seves imatges centrades en el territori, en el paisatge, i en la seva identitat. Arribada al petit port, un miari o una vespa, la forma de sabata de l’illa en un mapa, una carretera de carril únic, la platja, el mercat artesanal, la construcció tradicional, la claror, el far (de la Mola o de Barberia), una sargantana, la calor, l’argila, el peix, la costa, la nit,… i alguna festa. És clar que hi falten coses, i és clar també que en sobren algunes. Però no oblidem que és només un anunci de cervesa, que juga amb el producte illa.

M’importa molt el que n’ha dit la gent de Formentera de l’espot, perquè pens que són ells els primers que han de poder decidir quina imatge volen donar al món. Perquè una imatge publicitària no només és una imatge, és la projecció del que volen ser en el futur. I pel que he llegit a alguns dels blocs formenterers crec que en general els residents n’estan contents.

Formentera té moltes coses bones, inclús moltes més de les que anuncia Damm. Estaria bé que el negoci d’un país es poses també al servei del país. M’agradaria que açò fos així.